借助大型活动 打造媒体品牌

摘要

当今媒体，包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌，不断提升媒体的社会影响力，已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵，贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路，而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想；依托节目进行有效社会活动，用活动带动节目，用节目影响活动，进而影响受众市场，提高广播影响力和再造力；加强媒体品牌建设，重视媒体品牌的构建和经营，是进行社会活动的一张王牌；依托品牌节目和品牌活动，提高广播的号召力和公信度。品牌之路，是未来广播发展的方向。