论自媒体时代明星体验式产品推广行为的法律监管

摘要

自媒体时代，催生了一种新型的商业代言方式。明星通过发布“体验式”产品推广内容，利用网络转发和粉丝集群效应，达到宣传目的。这种“软广告”容易逃避广告监管，一旦发生虚假宣传的情形，将侵害消费者权益，并难以维权。实际上，不管这种代言如何隐蔽，只要理清其广告本质和商业代言性质，通过立法完善、行业监管以及建立自媒体自身投诉平台等，就可以达到法律监管的目的。