'国潮之风'赋能食品行业品牌IP化形象打造

摘要

随着最近国潮文创的出品爆红,"国潮之风"席卷各个行业.研究表明,IP形象是品牌的核心及价值载体,利用中国文化元素塑造品牌IP有助于品牌自身创建行业竞争优势.本次研究通过定量分析方法,利用贝尔模型,从企业形象、消费者形象、产品形象三个维度对食品品牌形象进行问卷调查,并且采用SPSS24.0工具,对907份问卷进行数据分析,并在此基础上提出相应建议.