中华老字号品牌延伸之路探析

摘要

随着科技的发展、市场的变化，中华老字号面临着生存危机，众多的中华老字号走上了品牌延伸之路。对企业来说，品牌延伸是一把双刃剑，有利也有弊。合适的品牌延伸能够促进企业长久的发展；不合适的品牌延伸会导致企业经营的失败。本文从中华老字号的存在的问题、品牌延伸的动机以及当前中华老字号品牌延伸存在的问题入手，提出适合中华老字号品牌延伸的策略。