虚拟试穿与消费者在线购买意愿——基于TAM模型的实证研究

摘要

文章基于TAM模型,利用结构方程论证了虚拟试穿对消费者在线购买意愿的影响。研究结果表明,虚拟试穿的功能性（有用性和易用性）和享乐性（娱乐性）影响消费者对虚拟试穿的使用,而虚拟试穿通过影响消费者的虚拟体验进而影响其在线购买意愿。