'恒大'新品的营销策略

摘要

“恒大”是一个老品牌,1948年9月7日正式注册,并投入生产,至今已有67年的历史。为了振兴老品牌,促进“恒大牌”的进一步发展,2012年9月“恒大烟魁1903”上市,肩负着品牌振兴的使命。本文根据恒大品牌的发展状况,探索适合消费者行为模式,具体分析中高档卷烟的消费动机、传播模式并探讨“恒大烟魁”两款新品上市的营销策略。