大学生网上冲动性购物影响因素实证分析

摘要

随着网上购物规模的日益增长,研究大学生网上冲动性购物的影响因素对于促进网上产品销售有重要意义.从销售商的角度确定了销售商可控的影响大学生网上冲动性购物的影响因素,并利用模型进行验证,确定影响大学生网上冲动性购物的主要影响因素为:安全性、价格折扣、页面布局、信任,并据此提出了相应的对策,以期能够提高销售商的冲动性销量.