浅谈王老吉的市场定位战略

摘要

市场定位战略是企业全方位战略计划中的重要组成部分,它关系到本企业及其产品与其他企业和产品相比是否突出,因而受到企业的普遍关注.本文以文献资料法、案例分析法和比较分析法为基础,对市场定位战略的应用进行研究,探讨王老吉市场地位战略的成功经验,以期为其他企业提供参考和借鉴.介绍了市场定位战略的两种应用方法,即运用CI战略进行市场定位和运用STP进行市场定位.最后分析了王老吉的市场地位战略的应用.王老吉的案例启示我们,在市场竞争如此激烈的今天,企业要取得成功,不仅重视设备和技术的投入,还应深入研究市场定位理论,并大胆应用,亲身实践.