浅析不同文化背景下的国际营销

摘要

世界上不同国家、不同民族、不同地区具有各自不同社会文化特征,对跨国经营企业的国际营销活动产生重要影响.社会文化差异影响企业选择国际目标市场,制约企业国际市场营销的效率与效益,并且在很大程度上影响着国际市场营销的管理.因此,国际营销者要想在国际市场上获得成功,就必须学习、研究东道国的社会文化环境,了解目标市场国文化与本国文化之间的差异.