德克士中国发展4P 理论分析

摘要

德克士炸鸡起源于美国，在进入中国市场后于1996年被顶新集团收购，从此开始了其快速发展的征程。本文运用“4P”理论对德克士炸鸡在中国的发展进行分析，研究发现，本土化和差异化的产品战略、合理适中的市场定价、“集中二三线城市”的选址战略以及“人群时点”促销战略是德克士在中国迅速发展的主要原因。同时，面对日益严峻的市场竞争，继续本土化战略和不断创新则是德克士延续中国区辉煌的重要砝码。