中国奢侈品市场的营销策略浅析

摘要

随着中国GDP的快速增长和市场的广泛开放,奢侈品在中国市场有了很好的消费基础和发展环境.据财富品质研究院公开发布的一项研究报告显示,国人去年在境外消费的奢侈品总额高达6300亿人民币,连同国内市场,国人一共买走了全球46%的奢侈品.中国消费者奢侈品消费能力和消费意识的不断增强,使中国奢侈品市场进入快速成长期,正从偏重于快速消费品的奢侈品市场向成熟的奢侈品市场发展.如何抓住发展机遇,实施行之有效的营销策略,对开发有着巨大商机的中国奢侈品市场具有重要意义.