销售能量的红牛

摘要

F1赛车、甲壳虫与红牛 当15年前,戴尔瑞驰·梅切茨(DietrichMateschitz)推出“红牛”——一种味甜且略带刺激性的功能饮料时,他便在市场营销的历史上写下了一页新的篇章。这个有着古铜色皮肤,精力充沛的奥地利企业家不仅创造了一种新的饮品,更使功能饮料的世界市场逐年成倍增长。他本能的品牌感觉、简单的营销手段已使“红牛”成为全球流行的饮料,去年销售额达14亿欧元(13亿美元)。