绿色营销模式在我国企业中的运用研究

摘要

所谓“绿色营销”，又称环保营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。它是现代营销学的最新发展，是随着社会对环境的关注日益加强而产生和发展起来的。营销绿色化已成为企业营销发展的必然趋势。