浅析品牌策略在企业市场营销中的地位与作用

摘要

品牌策略是以具有区别性的设计与符号组合等为载体，通过对消费者消费心理的印象刻画为企业带来增值空间的无形资产，而随着市场经济的发展与企业市场营销的革新，品牌竞争成为企业之间市场竞争的核心方向。笔者认为品牌策略的核心在于品牌定位与品牌决策，品牌策略成功与否，二者在很大程度上具有决定性作用。本文基于实操案例与文献研究，从品牌策略的概念入手，深入剖析品牌策略在新时期背景下企业市场营销中的重要性，就消费市场的转变、广告定位的方式、技术与营销理念的创新等深入剖析，验证关于企业市场营销中品牌策略的相关理论与应对措施的正确性与可行性，以期为相关企业市场营销的开展提供一定的参考和借鉴。