新时期的整合营销传播如何做到品效合一

摘要

在互联网与各行各业深度融合的今天,消费领域的传播渠道已经日趋多元化,这导致了消费者的消费决策模式发生了深刻改变,消费者所下的订单是受到了哪一种传播方式的影响变得很难判断。绝大多数的零售消费订单都生成于超市或电商平台,但它形成的原因可能是由于早晨坐电梯时,受到了分众传媒广告的影响,也可能是因为中午看到了一则朋友圈推荐,还可能是由于下班时看到的地铁图文广告,或是晚上煲剧时看到的插播广告,这些不同类型的广告对这一订单的贡献各占几成,几乎没有人能说得清。