基于关注度的国潮品牌消费倾向及消费行为调查研究分析

摘要

全球经济面临衰退的情况下,中国保持发展定力,实现经济逆势增长,展现大国实力。人民自豪感空前提升,为“国潮”的迅速火爆奠定基础。由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示:国潮在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。对此,文章提出国潮服装品牌的崛起与关注度有关的假设,探究消费者对国潮品牌服装的消费倾向和消费行为,基于关注度进行深度挖掘消费者行为的影响因素,并据此提出国潮服装品牌实现高质量可持续发展的对策建议。