论大型零售业自有品牌建设

摘要

零售业自有品牌是零售企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用无形资产而采取的一种竞争战略.它是零售商一制造商关系变化的产物.大型零售企业发展自有品牌拥有众多优势,可以获得巨大的战略利益.随着我国市场需求结构呈现层次化、多样化,特别在外商进入我国商业零售业使竞争更加激烈的情况下,我国大型零售企业应该积极借鉴西方国家的成功经验,利用"后发性"优势,实施自有品牌战略,谋求自身在新的商业零售业体系中的市场地位.