基于SCP范式理论的“凡客亏空7亿”案例分析

摘要

根据SCP理论。市场结构决定市场行为，服装类B2C行业处于垄断竞争型的市场结构，整个行业又处于成长期。结合凡客的市场地位一良好型，决定了适合凡客发展的战略应该是产品差异化、市场集中化、迅速抢占市场份额，随行业发展而发展。而凡客实际选择的战略是多元化扩张，大规模的广告营销，物流网络的扩建。这造成凡客2011年亏空约为7亿元，其根本原因是自身的战略选择存在问题。