论包装的视觉营销功能与个性化

摘要

包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段.包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能.包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利于促进商品的销售.