库尔勒香梨品牌价值构成及其提升策略研究

摘要

近年来,国家不断调整农业结构,推进特色农产品品质提升。库尔勒香梨作为新疆特色农产品,积极促进品牌化发展,其品牌价值在近几年有所提升,但要想今后更上一层楼,其品牌价值构成与提升值得深入研究。就此作为切入点,结合库尔勒香梨自身特性,从地域资源价值、产业经济价值、情感文化价值、社会功能价值四个方面对库尔勒香梨品牌价值进行重新解构,发现其地域特征显现不够突出,品牌宣传方式有待更新;品牌监管力度较弱,品牌保护意识有待加强;资源要素投入不够,品牌发展动力不足。并为此提出了应对策略,量身定做出库尔勒香梨品牌价值“抓手”模型,为库尔勒香梨品牌价值可持续提升提供参考。