夜间经济的品牌传播机制

摘要

夜间经济是城市消费的一张名片,也是当下一个新研究热点,全社会高度关注夜间经济,最近几年各级政府高度重视,出台一系列公共政策,刺激夜间经济发展。总的来看,效果欠佳。究其根源,品牌传播机制受阻是一个重要原因,为什么品牌传播受阻?从哲学角度反思,根源在于"形而下"抓夜间经济的眼前利益与短线产品,而没有从"形而上"抓夜间经济的文化本根与品牌的市场认可,从而出现夜间经济"两张皮现象"。