基于低碳经济的企业品牌绿色传播机制

摘要

低碳经济是时代的特征,企业的经营活动只有围绕着这一主题才能实现可持续发展.本研究通过对绿色传播的理论来源、绿色传播的原则与类型进行梳理,为企业在实施低碳经营时,如何传播企业的低碳文化与绿色品牌形象的传播进行了探讨.提出在企业绿色经营活动的基础上，对企业品牌形象进行绿色传播，让公众与消费者了解企业对于生态环境的关注。绿色传播的应当把握三个原则:1、传播企业在节约原材料和减少能源消耗;2、企业产品品质保证，具有安全、卫生，对消费者健康没有损害，同时可以促进消费者生活品质改善与提高;3、以“绿色理念”引导消费正确的消费观，减少消费，实现人与自然和谐。绿色传播主要类型有:绿色广告、绿色公关活动、绿色人际沟通、绿色现场传播。