移动媒介时代直播营销模式研究

摘要

移动媒介直播营销成为时下社会最为流行与便捷的购物方式,作为特殊时期的催化产物,现阶段已逐渐成熟。本文基于高速发展的直播营销现象,以全媒体、全场景、全用户为思维框架,主体从直播营销定义和特征、营销主播话语策略、短视频+直播模式三个方向入手,分析直播营销模式内外部因素,尝试在直播营销的理论研究中进行探析。