元气森林:回归初心,把产品做好

摘要

饮料行业是社会经济的缩影之一。中国饮料行业历经多次产业浪潮,其更迭交替背后不仅与社会经济发展息息相关,也与人们的生活方式、健康理念的变迁紧密相连。从"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"的农夫山泉,到"水中贵族"百岁山,国内外成功的饮料品牌,大多是通过精准定位的深度营销,不断在消费者心中强化品牌认知度。元气森林的破圈,亦是如此。元气森林是一个非常新的品牌,2015年成立研发中心,2016年成立公司,2017年上市第一款产品。饮料行业身处一个高度竞争的红海市场,其中既有可口可乐、百事这样的跨国巨头,又有农夫山泉、娃哈哈、康师傅等国民品牌,在巨头林立的市场格局中要做出叫得响的新品牌,并非易事。