乡村振兴战略视角下农村社区团购发展路径研究

摘要

目前一、二线城市社区团购竞争愈演愈烈,而反观农村地区还处于刚开局阶段.从农村居民的消费习惯及消费痛点看,社区团购与农村消费市场具有很高的契合度.同时随着在乡村振兴推进发展,农村消费市场日新月异,社区团购在农村地区推广应用将迎来更多的助力.因此本文从社区团购在农村消费市场的适应性分析入手,探讨了乡村振兴对农村社区团购发展的推动作用,并提出了促进社区团购在农村市场健康发展的策略建议.研究认为:社区团购模式与农村消费市场具有较高的契合度,同时农村乡村振兴对社区团购向农村推广具有多维度的促进作用,但同时也面临着拓客难、交付成本高等问题.本文建议着重从提升县城-中心镇两级冷链仓配能力、培育具备双向社区团购运营能力的本地团长及培养深度服务意识三个方面入手予以改进.