农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨

摘要

农产品区域品牌是指在地区特色农产品的基础上建立起来的区域共有品牌,是地区的公共资产,多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点,政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上,选择北京具有代表性的农产品区域品牌传播实践为参照,分析了地方政府在品牌传播实践中发挥的作用,从品牌生命周期的角度探讨了其在农产品区域品牌传播战略、保障和传播执行方面所应承担的职能角色,并分析了政府角色在其中的作用机理。