数字经济背景下快时尚零售商业模式发展文献综述

摘要

本文通过对国内外数字经济背景下快时尚零售商业模式发展的文献研究,梳理提炼了快时尚和数字经济的概念及其相关性,发现数字经济的发展影响并改变了消费行为,消费者、生产者对快时尚产品信息具有完全性,快时尚零售商业模式的发展演进伴随着数字经济的发展进步,体现在纵向一体化供应链战略、新媒体营销、大数据应用、人工智能应用等方面。提出了新媒介营销、拓展“联名款”、依据大数据分析设计、生产产品以及AI技术应用等管理策略。