论沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用

摘要

数字技术的蓬勃发展为全球商业生态的结构性改革提出了新的要求,也为数字化零售空间的发展提供了新的思路.在5G技术的驱动下,以虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)为代表的沉浸式技术将实现突破性的发展,着眼于以视觉、听觉、动觉等多感交互特征的数字媒介——沉浸式媒介(Immersive Media),构建商业信息传播新范式.零售空间作为传播商业信息、进行商品交换、实现商品流通、满足消费者需求的空间环境,在数字技术的推动下迎来了新一轮的数字化变革,谋求从数字化零售空间的转型升级中获取新的竞争优势.对应于传统零售空间,数字化零售空间将基于数据化、智能化、信息可视化等技术构建一个虚拟与现实深度融合的双线式(Online-Merge-Offline)消费场景,因此,认清沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用价值并找准其应用途径具有明确的现实意义.