基于价值链共享视角的零供关系研究及其改善策略

摘要

零售商的崛起,打破了品牌供应商和零售商之间潜在的平衡关系。零售商凭借渠道优势和规模优势,牢牢掌握着谈判与定价的主动权,并在商品流通过程中向供应商征收名目繁多的费用,引发了广泛的争论。本文从价值链共享视角揭示了这种现象产生的根本原因,给出了较为鲜明的价值判断,并分别从供应商、零售商和政府的角度提出了改善供需关系的措施。