自然资源禀赋依赖型农产品的区域品牌形象塑造和传播策略

摘要

自然资源禀赋依赖型农产品具有区域性、优势性、规模性、高效性等特征。自然资源禀赋依赖型农产品的营销应该注重差异性增育、产业链条形成、标准化与组织化程度提升。并且要认真分析农产品营销中存在的问题。本文认为品牌的树立应该从品牌地域、产品、企业形象的塑造与满足消费者需求四个方面入手。品牌传播则要充分的发挥广告的品牌传播功能,充分发挥促销的鼓励刺激功能,并且要得当的运用公共关系。