网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例

摘要

商品组合是网络零售商自有品牌战略的重要内容,但如何有效进行自有品牌商品组合管理尚缺乏系统的研究。本文以京东为例,运用案例研究法,对网络零售商自有品牌的商品组合管理进行了研究。通过收集大量资料并进行整理分析,得出了网络零售商自有品牌的商品组合影响因素、宽度与深度关系、商品品类选择原则等方面结论,并构建了网络零售商自有品牌商品组合管理的理论模型。