自有品牌商品陈列方式调查研究

摘要

随着零售企业间竞争持续加剧、供零关系日益紧张，零售商纷纷开始着力发展自有品牌。由于自有品牌商品是由零售商自行生产、设计、出售的，自有品牌商品比起制造商品牌商品在价格、广告、渠道等方面都具有一定的优势。本文将视角对准自有商品的陈列问题，在实地调查的基础上对零售商白有品牌商品的陈列方式进行了三种分类，对各种陈列方式的概念、适用范围、优缺点进行了分析和研究。在此基础上结合磁石点理论提出了卖场在陈列自有品牌商品时需要注意的几点问题。