《主播说联播》的人格化运营策略

摘要

《主播说联播》是央视新闻栏目改革过程中进行的一次成功尝试,它本身最大的亮点是将"人格化"融会贯通,塑造出具有接地气、抛金句、有网感等特点的亲民形象。人格化运营背后有三层逻辑关系亟须梳理,需围绕网络大众传播与网络人际传播展开讨论;《主播说联播》在人格化运营建构上有四点应重点关注,分别是整体定位、内容、互动和传播矩阵。该档节目得以诞生,一方面是顺应媒介融合的大趋势,另一方面是来自受众意识觉醒的倒逼。