基于“使用与满足”理论的超话社区运营

摘要

超话社区是新浪微博推出的一项功能,是一个以互联网信息技术为依托的虚拟社区,自推出起就受到用户的关注和推崇,产生了较强的影响力。本文分析超话社区的特性和运营现状,从用户角度出发,以“使用与满足”理论探讨用户对于超话社区的使用动机,探究用户使用超话社区能够满足何种需求,以及在这样的动机和需求之下,用户使用超话社区将会带来何种心理和行为的影响效用,从而对超话社区未来的运营与发展方向提出相关建议。