电商直播互动对消费者购买意愿的影响研究

摘要

通过构建消费者在线互动对购买意愿影响的理论模型,为电商直播企业制定合理的在线互动策略提供借鉴.此次研究探讨了消费者进行在线互动之后会出现怎样的情境体验的变化,以及这种变化于消费者购买意愿而言又有着怎样的影响.基于这一研究,建立SOR模型,深度剖析其之间的影响作用,给出提升直播互动的相关策略建议.