报网融合背景下中美传统报业品牌的数字化转型研究——以《人民日报》和《纽约时报》为例

摘要

传统报纸在互联网时代普遍形成了"报网融合"的格局,形成此格局的方式是数字化转型.本文选取了中国和美国最具影响力且数字化转型较成功的两个主流报业品牌《人民日报》和《纽约时报》作为研究对象,认为二者成功的共性在于以品牌为核心进行数字化转型.通过围绕品牌形象进行营收模式数字化转型,以品牌系统策略进行数字化品牌栏目设计,将品牌价值与数字化技术结合这三个策略,以期为其他传统报业提供数字化转型的经验和借鉴,推动传统报业在数字化背景下焕发新的活力.