互动仪式链视角下我国观察类综艺品牌植入策略探究——以《令人心动的offer》为例

摘要

2015年来,以湖南卫视《向往的生活》为代表的观察类综艺节目热播,为日趋饱和的综艺市场带来了“观察”之风.观察类综艺在节目形式、价值理念等迥异于以往的综艺节目,但在品牌植入和社会化营销上仍未有较大改变.而《令人心动的offer》以求职和成长的认同为基础,在节目制作的实践中通过观察仪式和互动仪式的构建,赋予植入品牌新的呈现形式,使仪式的参与者能够建立双向互动的价值关系和基于身份认同的情感联结,形成实构和虚拟的互动化仪式链条,为观察类综艺品牌植入开辟了新的道路.因此观察类综艺品牌植入应着重于互动体验和品牌价值内核的建构,深化品牌定位内涵,使品牌与节目达成深度契合,并把握好植入的时度效,由此提高品牌植入的广告效果.