品类战略视角下芒果TV品牌建构的思考

摘要

国内视频网站行业当下正处于百花齐放的状态,市场竞争激烈.在爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立的背景下,已失去先机的芒果TV却能在如此竞争激烈的市场中发现女性人群的消费潜力,率先开创并且成功打造了视频网站的女性品类市场.出身于传统媒体的芒果TV积极利用自身资源,从女性视频网站品类出发,在品牌特色、内容打造、目标人群以及媒介生态等方面形成了一条与其他视频网站不一样的道路.