BEST理论下城市形象品牌传播——以抖音上的成都为例

摘要

近年来,短视频软件抖音对城市旅游景点的传播成为塑造城市形象的新途径.本文以成都为例,分析短视频背景下网红城市的产生的背景,运用BEST理论从四个层面对城市形象的打造与传播进行了具体分析.介绍了通过短视频传播给城市带来收益的具体体现;最后,结合BEST法则和传播规律给出了打造城市对外传播形象和城市形象的策略,探究短视频对提升城市形象的作用.