大数据时代广州城市品牌形象的整合传播策略研究

摘要

在全球性资源激烈争夺,世界各主要城市争相进行城市品牌形象建立与传播的背景下,本研究通过调查分析得出广州城市品牌形象传播存在着定位杂乱模糊、城市传播各主体间缺乏联动合力、传播渠道混乱等问题,文章运用大数据时代的新型信息技术构建传播数据库,从定位、利益相关者、传播渠道、传播内容等方面提出一套利用整合营销传播理论优化广州城市品牌形象传播的策略,为广州城市品牌形象传播提供具体操作模式.