品牌传播比较研究:价值、内容、方法

摘要

作为一种认识事物的研究方法,比较的研究方法已经在诸多学科取得比较成熟的发展,如比较文学、比较新闻学、比较编辑出版学、比较社会学、比较政治学、比较哲学等分支学科.品牌学作为一个应用型学科,通过比较研究可以对品牌传播的现象进行深入剖析,探寻品牌传播的内在规律,以解决跨文化、跨领域中的品牌传播问题.笔者试图借鉴前人的研究方法构建品牌传播的比较研究体系,通过对已有研究成果的数据进行可视化分析,结合品牌学的研究范畴,以期对品牌传播比较研究的内容进行归纳以及构建一种品牌传播比较研究的科学方法.