企业品牌创新及保护的战略选择

摘要

在激烈的市场竞争环境下，一个企业要生存与发展，就必须有品牌支持，不但要创造品牌，而且要维系好品牌，并对品牌不断创新，增强品牌的保护意识。世界上许多大公司，都是通过对品牌的正确运作，使其品牌经久不衰，赢得天下，并成就其霸主地位的，这一方面依赖于其品牌的强大力量，另一方面，则是其对品牌所实施的完善的保护措施。