浅谈跨国公司全球战略下的市场营销 ——以可口可乐公司在中国的市场营销为例

摘要

经济危机十年来，国际贸易成了拉动全球经济增长的主要动力。而以跨国公司和对外直接投资为主的全球生产分工方式逐渐成为了国际贸易的重要组成部分。可口可乐是全球著名的品牌，也是典型的跨国公司。全球化生产和全球化销售是跨国公司发展壮大的必由之路，本文将以可口可乐公司全球战略下在中国市场的营销方式为研究视角，分析可口可乐公司在中国市场的发展历程及主要营销方式，并由此得出跨国公司全球化战略下市场营销的策略建议。