农民专业合作社社会资本对营销绩效的影响研究

摘要

农民专业合作社的经营绩效直接关系到农民的收入,对实现农村现代化和实现乡村振兴有着重要的影响,营销绩效是合作社经营绩效的重要体现。本研究从资源视角出发,建立了“资源—学习—绩效”的概念结构模型,提出研究假设,通过调研获取数据,使用SPSS和AMOS软件对调查结果进行分析。结果表明:结构型社会资本、关系型社会资本、组织学习对营销绩效有显著正向影响,认知型社会资本对营销绩效没有显著影响;作为中介变量,组织学习在结构型社会资本、关系型社会资本、认知型社会资本和营销绩效关系中有显著影响。并在此研究结果基础上,对合作社的从业者和相关政策制定者提出了相应建议。