也谈互动

摘要

互动似乎是人际关系中的话题，在新媒体的标榜中为人熟知。在传统媒体转型的今天，互动这一新媒体的特征成为传统媒体可望又可及的新要素。基于互动整合的全媒体技术让一系列主打互动的电视节目也应运而生。在具备了互动的可能的基础上，如何更好的运用互动成为摆在传统电视人面前的一个新课题。首先，话题的营造。传统媒体尤其是主旋律作品中引起人们美好情感和积极向上侉绪的主题由于缺少话题陛使得造成新媒体互动的可能性空间在变小。能积极引起互动的节目必然是有话题的节目。于是，有争议这一中．隆同在互动新媒体中成为一个热词。有争议意味着有话题，有话题才有热点，争议性话题的营造成为不少节目拿来营销的手段。话题的作用在于通过聚焦效应，扩大收视群体的同时，增加受众黏度。