记忆的共鸣——怀旧元素在平面与影视广告中的运用

摘要

＜正＞怀旧是现下最明显的症候。从上个世纪90年代开始,社会上就出现一股怀旧的风潮,而且一"怀"就是十多年。本以为10年的时间足以治愈人们的这块心病,然而21世纪,看到罗大佑的名字,张曼玉身上的旗袍,不是依然怀旧,而是更加怀旧。诉诸情感的广告是广告中最老套但又是永远不会过时的手法,无论时代风云变幻,人们心中总有最珍惜最宝贵的记忆,广告总是能够利用这些来对消费者的心灵造成强烈的震撼,令其长久难忘,从而持久的发生促销作用。"怀旧"就是这样一种打动人心