平面广告设计中影像元素的表述特征

摘要

＜正＞在商品销售竞争日趋激烈的现代社会里,人们几乎每时每刻都处于广告的包围中,一条广告要想有效地完成信息的传递任务,就要考虑如何运用最有效的设计语言和表现形式,起到其应有的表述特征。影像元素往往处于视觉的中心和敏感区域,对于平面广告设计的艺术形式起着视觉聚焦的作用。它不同于单纯的标识、符号或图案,是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。另外,由于色彩与形象是人类接触的事物中最本质的元素,人们对影像元素的认知均较文字要快,影像所具有的纪实特性对人的感染力、视觉冲击力,包括逻辑思维均能产生强烈的冲击力。