广告双关语的认知理解机制研究

摘要

双关语是广告文体中经常采用的一种修辞手段。概念整合理论作为一种较新的语义构建的认知理论，对广告双关语的构建和理解具有较强的解释力。本文运用实例剖析概念整合视角下广告双关语的认知理解机制。