交换结构视域下视频平台'超前点播'行为研究

摘要

长期以来,"金钱换会员"的交换模式已经被视频平台与用户共同认可并自觉维护.平台在与用户进行的交换中把握了用户情感,因而占据优势地位,用户因为自身情感需求而自觉维护与视频平台之间的交换,他们构成了一个稳定的交换圈.然而,视频平台推出的"超前点播"模式打破了这种稳定的关系,使用户成本与报酬之间的公平性大大减弱,进而引发对"超前点播"模式进行反抗的盗版与诉讼事件.文章主要从交换结构论的角度对"超前点播"模式进行分析,并提出针对"超前点播"模式的改进建议.