电视广告中视觉传播要素探析

摘要

电视作为广告传统媒介形式之一,它声画兼具、受众广泛、传播公信力较高的特点,是大众最熟悉的媒介形式.本文从电视广告传播的视觉、画面角度出发,分析了电视广告传播过程中非常重要的讯息要素的承载、表达形式,并进行列举对比,对电视广告的设计、制作和在实践中的运用具有很好的指导意义.